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电影票价越来越高？消费者不应承担更大的观影成本

2023-08-23 20:02:40 来源：广西新闻网

(资料图片)

据灯塔专业版数据，截至8月17日，2023年暑期档总票房超177亿，打破中国影史暑期档最高票房纪录。但在电影票房“节节高”的同时，关于电影票价的吐槽也不绝于耳。“电影票价为何这么贵”“19.9元一张的电影票怎么不见了？”（8月22日中新网）

日前，“一家人看场电影花了400多元”引发关注。尽管目前电影平均票价已达到四五十元，但在实际购买过程中，不同影院、不同时段的票价差距也较大。

电影票价主要靠市场调节，不属于政府定价和指导价范围，并且是否购买电影票是消费者的自主选择。可问题是，如果票价过高甚至高到离谱的程度，消费者一定不会买账。以往，片方为了提振票房，都会给予一定的票价补贴，使消费者支付的金额低于电影票上显示的价格。虽然，受多方因素影响，票补逐渐减少，越来越贵的电影票给消费者带来压力。

事实上，关于影院分层、片方盈利与消费者承受能力之间，各方并没有达成共识，找到平衡点。有人建议给予适当消费补贴，有人强调用电影的价值决定供求关系的，也有人重申加强票价监管。而无论如何，笔者认为，就是不该把所有成本都转嫁给消费者。即使按照“成本分摊”原则，经营方想要“开源节流”，本着“顾客就是上帝”的原则，消费者理应有议价的权利。

客观地来看，如果高票价成为观影的“拦路虎”，势必影响电影市场的繁荣。如今，娱乐方式多样化，高票价冲淡了人们的观影热情，而电影市场终要靠消费者才能持续发展，若是高票价赶跑消费者，产业链上的各方如何生存？因此，还是要兼顾好商业利益和消费者的感受，才能使电影市场健康持久发展。（刘天放）

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